Главная / Статьи / Британцы хотят в «Детский мир»

Британцы хотят в «Детский мир»

Известные британские универмаги хотят получить московскую прописку. Вскоре после Marks & Spencer английская сеть универмагов Debenhams заинтересовалась российским рынком и уже договаривается с «Детским миром» об аренде площадей в торговом центре на Лубянке в Москве.

О том, что в конце прошлого года английская сеть Debenhams обратилась к «Детскому миру» с предложением разместить универмаг под своей маркой в торговом центре на Лубянской площади, «Ведомостям» рассказал топ-менеджер «Детского мира». По его словам, речь идет о площади в 2000—4000 кв. м, т. е. о половине или целом этаже из четырех торговых этажей (общая торговая площадь центра — 16 200 кв. м, два этажа сдаются в аренду). Обсуждаются разные варианты — от аренды до покупки «Детским миром» франшизы Debenhams, утверждает менеджер. В последнем случае эти магазины смогут открываться в региональных торгцентрах «Системы ГАЛС» (девелоперская компания, как и «Детский мир», входит в АФК «Система»).

Менеджер Debenhams по развитию международного бизнеса Сара Джексон подтвердила интерес сети к российскому рынку. «Пока мы не приняли решения насчет местоположения магазина. Я только вчера вернулась из России, где мы говорили с несколькими компаниями. Переговоры на очень ранней стадии», — объясняет Джексон. Вне Англии сеть развивается только по франчайзингу, но франчайзи в России пока не найден, продолжает она. По словам гендиректора «Детского мира» Сергея Кушакова, с Debenhams есть «устные договоренности». Подробности он отказался сообщить, отметив только, что подобные переговоры «Детский мир» ведет еще с рядом сетей department stores из Европы и Америки.

Франчайзи Debenhams, работающие на Среднем Востоке, интересуются российским рынком с 2004 г., рассказывает гендиректор «Магазина магазинов» Анна Ширяева. Они обращались и в «Магазин магазинов». А заместитель директора Jones Lang LaSalle Юлия Никуличева сообщила, что с недавних пор переговоры об аренде площадей в Москве ведет сама английская компания. По ее информации, Debenhams интересуется главным образом арендой в торговом центре «Детский мир».

Общая площадь здания «Детского мира», построенного в 50-х гг. прошлого века, составляет около 55 000 кв. м. «Система», ставшая собственником торгцентра в 1995 г., с тех пор говорит о планах реконструкции. В прошлом году Ширяева рассказывала, что собственники хотят превратить здание в современный торговый центр, в котором «Детский мир» будет лишь одним из якорных арендаторов. Другими «якорями», по ее словам, могут стать известные международные компании, работающие в формате department stores. Андрей Тимофеев, президент Русской торговой группы, открывающей в Москве универмаги British House Stores по франшизе британской сети, предположил, что стоимость аренды в «Детском мире» после реконструкции составит $1500—3500 за 1 кв. м в год, «как в ГУМе».

Универмаги Debenhams продают модную женскую, мужскую и детскую одежду, косметику и товары для дома. По данным экспертов маркетингового агентства Symbol-marketing, рынок одежды в России оценивается примерно в $25 млрд Его объем ежегодно возрастает на 20—30% (в Москве — на 30—40%), тогда как в Европе темп прироста составляет не более 5%. Покупки в department stores занимают 10—15% рынка.

Основной конкурент Deben-hams — английские универмаги Marks & Spencer тоже откроются в России на условиях франчайзинга. Лицензию приобрела Fiba Group, владеющая 17 магазинами Marks & Spencer в Турции. Кроме соотечественников конкурентами Deben-hams могут стать ЦУМ, BHS, Stockmann, универмаги «Холдинг-Центра» («Лейпциг», «Бухарест», «Польская мода»). Андрей Тимофеев рассказал, что в свое время, «еще до BHS», они тоже вели переговоры с Debenhams. «Debenhams похож на Stockmann», — считает Тимофеев. Франшиза для «Детского мира», по его мнению, будет недорогой. Сотрудник Русской торговой группы добавляет, что первоначального взноса может не быть вообще, а роялти может составить 2—5%.

Debenhams, основанная около двух веков назад, сейчас управляет более чем 100 универмагами в Великобритании и Ирландии. Годовая выручка сети, по данным Hoovers, составляет около $3 млрд Франчайзинговые магазины Debenhams работают на Среднем Востоке и в Азии.